Hype além do hype
O que é hype e como ele influencia nossas escolhas? Descubra como diferenciar tendências passageiras de inovações reais!
Você já se deparou com o termo hype? Ele está em todo lugar: nas tecnologias revolucionárias, nos lançamentos aguardados da cultura pop e nas tendências que surgem e desaparecem rapidamente no mercado.
Vivemos em uma era de entusiasmo constante, em que tudo parece estar em um ciclo de expectativas altas. Mas o que acontece quando vamos além desse burburinho? O que sobra quando o hype passa?
Em 2025, o Rio2C, com o tema “Edge of Perfection“, convida você a explorar o que existe além das modas passageiras, quando a inovação e a realidade se encontram para moldar o futuro. Neste texto, vamos falar sobre o “hype além do hype”.
O que é hype?
O hype está em todo lugar. Daquela série que todo mundo comenta ao lançamento de mais um hit na indústria da música, vivemos cercados por ondas de entusiasmo coletivo. Mas afinal, o que é hype? Por que ele tem tanto poder sobre as tendências e as decisões que tomamos?
Em termos simples, hype é uma expectativa exagerada em torno de algo, seja um produto, um evento ou uma ideia. É aquele frenesi que faz com que as pessoas falem, compartilhem e consumam, motivadas pela sensação de estar por dentro da próxima grande novidade.
Mas a grande pergunta que fica é: o hype se sustenta ou é apenas uma empolgação passageira?
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A era do hype
Nunca foi tão fácil espalhar uma tendência. Redes sociais, influenciadores digitais e algoritmos transformam qualquer novidade em um fenômeno instantâneo. Seja um aplicativo, um novo modelo de negócios ou uma estética viral no TikTok, tudo parece ganhar destaque rápido, mas também desaparecer com a mesma velocidade.
O nosso desafio hoje é diferenciar o que é passageiro do que realmente vai perdurar. Algumas ideias surgem com uma força absurda, mas logo perdem relevância. Outras, que pareciam apenas mais uma onda, acabam moldando o futuro.
Pegue o exemplo do metaverso. Quando Mark Zuckerberg anunciou que a Meta iria investir pesado nessa tecnologia, o hype explodiu. Empresas correram para criar espaços virtuais, criptomoedas ligadas ao conceito dispararam, e parecia que todos estavam prestes a viver em uma realidade paralela digital. Hoje, o entusiasmo esfriou, e a grande questão é: o metaverso é uma revolução adiada ou um conceito que simplesmente não se sustenta?
Por outro lado, temos o streaming. No início, muitas pessoas desconfiavam de que serviços como Netflix e Spotify substituiriam os formatos tradicionais. Mas com o tempo, o modelo de consumo sob demanda se consolidou e virou parte do cotidiano. Nesse caso, o hype não foi apenas um “fogo de palha”, mas o prenúncio de uma mudança no mercado.
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Explorando o hype
O hype tem um apelo irresistível. Ele mexe com o desejo de pertencimento, com o medo de ficar de fora (o famoso FOMO, “fear of missing out”) e com a promessa de algo novo e revolucionário. Mas antes de se jogar de cabeça na próxima grande tendência, vale se perguntar: essa ideia tem fundamento? Ela resolve um problema real ou é apenas um produto do marketing bem feito?
Um exemplo é o Google Glass. O produto foi anunciado com grande estardalhaço, prometendo transformar a maneira como interagimos com o mundo digital. No entanto, ele nunca ganhou adoção em massa, e a ideia foi deixada de lado. O que faltou? Talvez usabilidade, talvez tempo para que o público estivesse pronto. O fato é que, apesar do hype, o Google Glass não se tornou um fenômeno duradouro.
Agora, compare com os smartphones dobráveis. No início, muitos viam como uma moda passageira, uma inovação sem propósito real. Mas, aos poucos, as marcas ajustaram a tecnologia, os consumidores encontraram valor na flexibilidade da tela e o conceito começou a ganhar espaço. É assim que o hype pode, de fato, se transformar em algo concreto.
A chave está em olhar além do marketing e avaliar o impacto real das tendências. O que realmente agrega valor? O que faz sentido a longo prazo? No fim, o hype é apenas um estágio inicial. Talvez, a verdadeira relevância só se prove com o tempo.
Participe do Rio2C!
Quer entender melhor como o hype se transforma em inovação de verdade? O Rio2C 2025 traz o tema Edge of Perfection para discutir o que está além das tendências passageiras.
Se você quer estar por dentro do que vem por aí – e não apenas seguir o hype – esse é o lugar certo. A edição deste ano acontece de 27 de maio a 1º de junho, na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro.
