Linguagem audiovisual: tendências para 2024

Tecnologias, formato e conteúdo, saiba o que estará em alta na linguagem audiovisual e conheça as perspectivas do mercado.

Se pararmos para pensar, o audiovisual sempre esteve em constante evolução. Passamos dos filmes em preto e branco e sem som para produções com efeitos altamente tecnológicos.

No geral, cinema e linguagem audiovisual andam juntos. Entretanto, ela também influencia outras áreas, como marketing, publicidade, comunicação e artes.

E ao longo do tempo, a linguagem audiovisual segue incorporando novos elementos e adaptando-se às novas tecnologias, o que contribui para mudanças significativas em todos esses setores.  

A dúvida que fica é como conseguir acompanhar as novidades do audiovisual, não é mesmo?

Por isso, neste conteúdo, separamos uma lista com as principais tendências de 2024 para o mercado audiovisual. Quer ficar atualizado? Então, continue a leitura!

O que é linguagem audiovisual?

A linguagem audiovisual é composta, basicamente, por três tipos de linguagem: verbal, visual e sonora. Dessa forma, representa o estilo pelo qual os produtos audiovisuais irão transmitir as mensagens.

Ela pode ser usada para a criação de diferentes produções: artísticas, educativas, informativas ou para o entretenimento. Por conta disso, a linguagem audiovisual está inserida em diversos meios, como:

• Cinema: filmes, documentários e curtas-metragens. 
• Televisão: telejornais, séries, novelas, programas televisivos e publicidade.
• Internet: plataformas on-line para a reprodução de áudios e vídeos, como o Youtube.
• Mídias sociais: Instagram, TikTok e Facebook têm forte apelo aos vídeos interativos.
• Música: videoclipes musicais. 
• Indústria de games: jogos que proporcionam experiências imersivas através da imagem e do som.

A combinação de enquadramentos, ritmo e cortes estabelece uma forma de comunicação. Assim, os elementos técnicos caracterizam esse tipo de linguagem.

Tendências da linguagem audiovisual

Há muitos fatores que podem influenciar na linguagem audiovisual, como o refinamento de técnicas e a priorização de formatos. A seguir, listamos algumas tendências para a área:

Aplicação de novas tecnologias

O surgimento de novas tecnologias levam ao aprimoramento técnico da produção de conteúdos audiovisuais. Por exemplo, os equipamentos utilizados atualmente para captação e edição são diferentes daqueles que eram utilizados nos anos de 1960. 

A evolução dos materiais não é o único fator que altera o resultado final de uma obra. O próprio comportamento do público também interfere na evolução do mercado. Um exemplo é o aumento do consumo de vídeos através de celulares, o que contribui para a criação de novos formatos.

Assim, uma das tendências para a linguagem audiovisual é o desenvolvimento de ferramentas cada vez mais inteligentes, rápidas e acessíveis que serão incorporadas à rotina de produção.

Mais vídeos

Os vídeos fazem parte do dia a dia das pessoas, seja por meio de streamings, TV ou YouTube. Por isso, a expectativa é que essa forma de criação de conteúdo seja mais valorizada.

O público busca por clareza e agilidade na transmissão das informações, e os vídeos atendem a esse desejo. Dessa forma, a tendência de aumento da produção de vídeos pode impactar:

• Empresas;
• Creators;
• Editores;
• Influenciadores; 
• Plataformas de ensino;
• Outros.

Mídias sociais

Nas redes sociais, o uso da linguagem audiovisual promove engajamento. Um vídeo persuasivo é capaz de prender a atenção dos usuários em poucos segundos.

O TikTok é um exemplo. A plataforma permite a criação de vídeos curtos, com transições e outros elementos que atraem visualizações e geram compartilhamentos.

A adesão por esse formato não é exclusividade do TikTok, sendo também percebido no Instagram, no Facebook, no X (antigo Twitter) e em outras redes. A preferência por esse tipo de conteúdo tende a permanecer forte.

Mais investimentos de marketing

O investimento do setor de marketing para conteúdos audiovisuais pode aumentar. Para 88% dos profissionais da área, o vídeo é um dos formatos mais valiosos para os anúncios feitos em redes sociais, revela pesquisa realizada, em 2023, pela Getty Images.

Como mencionamos anteriormente, os vídeos conseguem gerar um resultado melhor em relação à taxa de engajamento. Portanto, trata-se de um recurso estratégico para fortalecer a presença on-line das marcas.

Além disso, os vídeos podem favorecer o desenvolvimento de uma conexão humanizada com o público ao proporcionar interações personalizadas, contribuindo para uma melhor experiência dos usuários.

Conteúdo de áudio e voz

O fenômeno dos podcasts ajuda a entender a importância que o áudio ganhou para as produções audiovisuais. Dessa forma, uma forte tendência para 2024 são os videocasts.

Além disso, as ferramentas que atendem por comando de voz também ganharão destaque. Com o avanço da Inteligência Artificial, é possível que os recursos sonoros sejam ainda mais explorados.

Um exemplo é o software desenvolvido pela Microsoft, chamado VALL-E. O modelo é capaz de reproduzir a voz humana de forma natural, incorporando timbre e tom emocional.

Inteligência Artificial (IA)

A IA trouxe transformações para diferentes áreas. No audiovisual, o seu impacto pode ser observado através do uso de ferramentas para gerar imagens, auxiliar a edição de vídeos, elaborar roteiros, entre outras funções.

Com o uso da IA, as plataformas de vídeos utilizam algoritmos para recomendar conteúdos similares aos usuários e estimular o fluxo pelo consumo do produto audiovisual. A expectativa é que cada vez mais funcionalidades com o mesmo propósito sejam criadas.

Assim, a expectativa é que os aspectos ligados à tecnologia e inovação continuem trazendo diversas mudanças para a linguagem audiovisual.

Tendência do mercado audiovisual

Não tem como falar de linguagem audiovisual sem entender as perspectivas do mercado. Para facilitar, trouxemos as principais tendências do setor para manter você atualizado, confira:

Realidade aumentada

Os conceitos de realidade aumentada e realidade virtual já estão revolucionando o segmento do audiovisual e prometem trazer ainda mais mudanças.

Na prática, por meio dispositivos eletrônicos, os usuários podem vivenciar experiências imersivas. A mescla entre o mundo virtual e real transforma as pessoas em personagens da narrativa. Dessa forma, elas podem interagir com os produtos antes de comprá-los, por exemplo.

Conteúdo interativo

A interatividade promete promover a maior participação dos espectadores. Assim, a tendência é que os produtos audiovisuais estimulem o controle dos usuários sobre a narrativa.

A série Black Mirror, da Netflix, é um exemplo de conteúdo interativo. No episódio Bandersnatch, é possível fazer escolhas e mudar completamente o rumo da história.

Produção sustentável

A consciência da indústria audiovisual para garantir processos de produção sustentáveis ganha cada vez mais força. Isso inclui o papel das produtoras em seguir práticas ecológicas, usar tecnologias verdes, reduzir a emissão de carbono, priorizar fontes de energia renovável e outras alternativas.

Valorização do mobile e vídeos curtos

O consumo de vídeos está cada vez mais concentrado em dispositivos móveis. Por isso, o conteúdo precisa ser pensado de acordo com o formato: tela na vertical e rapidez na transmissão.

De acordo com uma pesquisa da Opinion Box, realizada em 2023, grande parte dos entrevistados dão preferência aos vídeos curtos, entre 1 e 3 minutos. Considerando a produção para as redes sociais, o poder de síntese pode ser um diferencial.

Data driven

A personalização é uma tendência para toda a área de comunicação. No entanto, especialmente, para o mercado audiovisual, entender o comportamento do público é fundamental.

Dessa forma, será extremamente importante monitorar os usuários, colher dados e fazer análises para antecipar as soluções. Nesse sentido, os conteúdos em vídeo tornam-se mais estratégicos e alinhados à expectativa dos consumidores.

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