Produção audiovisual: o que é, áreas de atuação, mercado e salário

Entenda como funciona a produção audiovisual, quais são as opções de carreira e o que esperar do mercado.

Se você já se emocionou assistindo a um filme, vibrou com um videoclipe ou ficou vidrado em um vídeo nas redes sociais, com certeza já sentiu o impacto da produção audiovisual.

Combinando elementos visuais e sonoros, essa forma de comunicação tem o poder de transformar simples informações em experiências capazes de emocionar, inspirar e prender a atenção, seja em uma superprodução do cinema ou um rápido story no Instagram.

Neste artigo, você vai entender o que é produção audiovisual, conhecer as principais áreas desse mercado e descobrir as oportunidades para quem deseja construir carreira nesse ramo.

O que é produção audiovisual?

A produção audiovisual é o processo de criação de conteúdos que combinam imagens e sons para transmitir uma mensagem, contar uma história ou provocar emoções.

Muito além dos filmes e séries que gostamos de maratonar, a produção audiovisual está em quase tudo que consumimos: educação, publicidade e até a comunicação interna de empresas são algumas áreas que usam vídeos para engajar e informar.

Hoje, com câmeras digitais modernas, smartphones e softwares de edição mais acessíveis, o mercado audiovisual atinge quase todos os lares brasileiros. Segundo a pesquisa da Kantar Ibope Media, 99,63% das casas no Brasil consomem vídeos.

No entanto, o processo de produzir um conteúdo audiovisual não é simples. Para transformar uma ideia em um produto final, é preciso passar por três etapas:

• Pré-produção: é o momento de planejar tudo que será necessário para a realização do projeto. Nessa fase, são definidos o roteiro, o cronograma, a equipe, as locações e o elenco. Também é quando toda a estrutura logística é organizada para que a produção siga dentro do prazo.
• Produção: é a fase prática, em que as gravações são realizadas conforme o que foi planejado. Em grandes projetos, as equipes de filmagem, iluminação, direção de arte e som trabalham em conjunto para capturar as cenas e os áudios que vão compor o material final.
• Pós-produção: com as gravações finalizadas, começa a etapa de finalização. É quando acontece a edição de vídeo, a montagem das cenas, o tratamento de imagem e áudio, a inserção de efeitos especiais e a escolha da trilha sonora, garantindo que o resultado tenha qualidade e cumpra o objetivo proposto.

É claro que, em projetos menores, como a produção de vídeos para redes sociais ou conteúdos institucionais mais simples, algumas etapas podem ser adaptadas ou não serem necessárias.

Ainda assim, seguir o processo de pré-produção, produção e pós-produção é fundamental para garantir que o resultado final tenha qualidade técnica e cumpra seu objetivo inicial.

Quais áreas a produção audiovisual abrange?

A produção audiovisual se destaca pela variedade de áreas em que é possível atuar. Do entretenimento à educação, passando pela publicidade e pelo marketing digital, o setor reúne inúmeras possibilidades para o profissional da área.

Confira algumas das opções de atuação:

• Edição de vídeo: transforma horas de gravação bruta no produto final, através de técnicas de edição, masterização e finalização.

• Direção de fotografia: cuida da estética visual das produções, trabalhando iluminação, enquadramento e movimento de câmeras, assim como o melhor aproveitamento dos equipamentos.

• Produção executiva: gerencia projetos audiovisuais, cuidando da captação de recursos, estudo de editais e organização das etapas de filmes, séries e outras produções, ou seja, a parte mais burocrática.

• Produção publicitária: foca na criação de comerciais e campanhas de marketing, utilizando técnicas de storytelling para conectar marcas ao seu público.
  
• Produção audiovisual para redes sociais: desenvolve conteúdos curtos, criativos e pensados para gerar engajamento rápido em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.

• Produção de conteúdo educacional e institucional: cria materiais de e-learning, treinamentos corporativos e vídeos institucionais voltados para educação e comunicação interna.

Com criatividade, domínio técnico e visão de mercado, o profissional de audiovisual pode construir uma carreira versátil e atuar em projetos de impacto em diferentes setores.

Como está o mercado de produção audiovisual?

O mercado de produção audiovisual tem vivido bons momentos nos últimos anos. No cenário internacional, um levantamento da Deloitte projeta que o mercado global de filmes e entretenimento avance a uma taxa média de 7,2% ao ano, chegando a uma receita de US$ 170 bilhões em 2030.

No Brasil, a indústria audiovisual também fez grandes investimentos pós-pandemia da Covid-19, conforme o estudo “O impacto econômico do audiovisual na América Latina”.

A produção audiovisual nacional também é uma ferramenta de exportação cultural do nosso país. Produções nacionais independentes, originais de produtoras e plataformas de streaming, têm conquistado destaque e reconhecimento global.

Não é à toa que, no último mês, o filme “Ainda estou aqui”, do diretor Walter Salles, ganhou o Oscar na categoria de Melhor Filme Internacional.

O setor também tem sido favorecido por políticas públicas de incentivo. Em 2024, o BNDES relançou o “Programa BNDES FSA Audiovisual”, com orçamento inicial de R$ 400 milhões para fomentar investimentos em infraestrutura, inovação e acessibilidade no setor.

Além disso, em outubro, foi anunciada a inclusão da indústria do audiovisual no Conselho Nacional de Desenvolvimento Industrial.

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Qual é o salário de um produtor de audiovisual?

O salário de um produtor de audiovisual no Brasil pode variar conforme a experiência, a região e o tipo de projeto. Segundo levantamento do Glassdoor, a remuneração mensal média é de aproximadamente R$ 3.025, com uma estimativa de remuneração total, incluindo bônus e benefícios, de R$ 3.233.

Em geral, os salários variam entre R$ 3 mil e R$ 5 mil por mês. À medida que adquirem mais experiência ou se especializam em segmentos de alta demanda, as possibilidades de crescimento salarial e de carreira podem aumentar.

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